Lachen mag gesund sein. Kringeln sich Leser Ihrer Mailings vor Lachen, schadet’s Ihrem Erfolg.
Humor an der richtigen Stelle = o.k. – sonst lenken Humor und Witz vom Mailingziel ab. Vor lauter Lachen bemerkt der Leser seine Vorteile nicht. Und wer keine Vorteile erkennt, antwortet nicht.
Ein humorvoller Hinweis an der richtigen Stelle zündet Reaktionen. Ein witziger Cartoon erläutert oft mehr als 1.000 Worte. So eingesetzt, ziehen Sie die Lacher auf Ihre Seite.
„Ungesund“ wirkt Humor in Wort und Bild, wenn das Mailing damit vollgepfropft ist. Dauerlachen überdeckt Ihre Botschaft. Die vermeintliche „Gute Laune“ wirkt wie eine große Bremse!
Dazu überschreiten Sie bei witzigen Konzepten schnell Grenzen. Weniger die Grenzen des guten Geschmacks, sondern regionale! Ein Witz löst zum Beispiel an der Waterkant Lacher aus - im Gebirge verstehen ihn die Bewohner nicht einmal. Und umgekehrt.
Schon diese mentalen Unterschiede verbieten Lachsalven per Post und E-Mailing. Ihre humorvollen Gesten werden zum Rohrkrepierer und schaden Ihrem Angebot.
Deshalb Hände weg und
> keine Witze, die regional unterschiedlich wirken
> keine intelligenten (!) Wortspiele, die keiner nachvollziehen kann
> keine Doppeldeutigkeiten, die nicht eindeutig sind
> kein an Haaren herbeigezogener Humor
> keine Zoten auf Kosten anderer
Im persönlichen Dialog erkennen Sie an der Reaktion des Gegenübers, wenn Sie falsch liegen. Sie können sofort drauf eingehen und die verfahrene Situation retten.
Im Werbebrief können Sie das nicht. Nehmen Sie die „falschen Lacher“ vorher aus Ihrem Konzept – hinterher bestraft Sie die Zielperson.
Bleiben Sie lieber bei Ihrem gewohnten Mailing-Stil: Kurz mit viel Kunden-Nutzen und Vorteilen. Spannend und voller Vorteile für Ihre Zielperson.
Dieses Mailing und E-Mailing schlägt ein Lacher-Mailing im Response um Längen. Und damit gilt auch hier die gute alte Volksweisheit „Wer zuletzt lacht, lacht am besten“.
Am besten, Sie testen!
Auf Wiedersehen, -hören, -lesen
herzlichst aus Nürnberg
Guenther P. Mairoth
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